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百亿女鞋巨头倒下6千家店全倒闭老板曾在台湾卷
更新时间:2021-07-21

  www.gxa7.cn西安科技大学2021年本科招生章程,近年来,服装巨头时有倒下,如今曾经风靡一时的女装品牌拉夏贝尔也倒下了。最近,达芙妮,曾经的女鞋巨头,也倒下了。说到女鞋品牌,达芙妮肯定首屈一指。

  其实从百丽,到贝尔,到达芙妮等等,这些品牌都犯了一个错误,就是扩张太快,导致库存周转慢,从而造成整个资金链出现问题。

  巅峰时期,达芙妮曾经拥有6000家门店,但最近达芙妮宣布关闭中国所有门店事实上,今年上半年,仅在达芙妮就只剩下200多家门店,仅去年一年,他们就关闭了2400多家门店。

  自2015年以来,达芙妮每年关闭的门店数量已超过1000家。事实上,达芙妮的问题只是运营问题,但实际上这家公司内部有很多问题,尤其是他们老板张文仪的问题

  李嘉诚说做生意意味着做人。如果你不能成为一个男人,你就不能做很多生意。很多人可能不知道,达芙妮,的老板张文仪,十几年前在台湾出事了,但从那以后他一直躲在内地做生意,生意越做越大。

  1987年,张文仪和陈贤民在台湾成立了永恩国际公司,当时的主营业务是女鞋。三年后,张文仪看到了大陆的发展,决定在大陆投资一家女鞋厂。所以在这一年,达芙妮在大陆成立了。事实上,在发展初期,达芙妮的发展并不快,只能算是相当正常。

  达芙妮在内地的爆发,与香港和台文化在内地的流行有很大关系。达芙妮签约SHE成为代言人后,他们开始爆发。2000年,SHE的三位女性参加了歌唱比赛,然后她们被唱片公司签约,组成了SHE组合,然后发行了第一张专辑,之后SHE在亚洲走红

  那就是SHE,她在内地也很有名。那时,男人是周杰伦,女人是她。达芙妮也在扩大与SHE的合作。

  那个时代的年轻人追求香港和台文化,香港和台的明星、歌曲、电影和电视剧在内地非常受欢迎。像达芙妮这样的台湾品牌自然受到年轻人的追捧,成为时尚品牌。达芙妮的成功取决于这两个诀窍,一个是时尚风格,另一个是大众价格。

  车道。2008年的时候达芙妮的单店营收做到了100万。那个时候达芙妮正是春风得意的时候。不过就在达芙妮进入发展快车道的时候,张文仪却出了大事。张文仪在台湾涉嫌虚假土地交易,骗走了巨额的资金,结果被调查。不过张文仪却偷偷躲到了内地。后来张文仪在台湾被判刑1年,他却没有去服刑。因为张文仪跑路,却引起更大的关注,在深入调查之后,张文仪又被发现了一个重大的问题。

  张文仪在跑路之前,已经卷走了上市公司总计92亿的资金。张文仪从2004年就一直躲在内地不回去台湾。张文仪在内地依然逍遥自在,除了发展达芙妮之外,张文仪还在各地投资酒店等等生意,赚得是盆满钵满。

  2007年张文仪以为这个事情已经过去了,于是就去了澳门。不过让张文仪想不到,他刚刚到了澳门,马上就被捉了,之后被送回了台湾。随后张文仪在台湾被判刑了3年,之后张文仪就淡出了商界。

  张文仪这样的老板,旗下的公司自然问题也不少。达芙妮的衰败了除了外部的原因外,自己的问题也非常多,许多消费者都在投诉达芙妮的质量差,价格贵的问题。不过达芙妮一直没有解决这些问题。

  2008年之后,达芙妮的单店营收一直没有增加,直到2018年还是100万。这十年之前,中国的人力成本,跟租金成本等等已经涨了至少两三倍。达芙妮单店100万在2008年可以实现营收,但是在2018年却就只能是大亏了。

  因为单店营收一直没有增长,为了增加收入,达芙妮就走上疯狂开店的路子。因为每一个门店的潜力都挖完了,那么就只能不停跑马圈地才可以扩大规模。不过这个模式是不对的。产品问题没有解决的情况下,大范围开店,这就大大增加了资金的压力。

  2012年达芙妮的营收突破了100亿,不过之后门店越来越多,但是营收却没有增长,到了2015年达芙妮就开始走下坡路了。这个时候很多新的女鞋品牌也开始崛起,靠着超高的性价比,疯狂抢夺达芙妮的市场份额。

  2015年之后达芙妮就不断亏损,每年的亏损额度都超过了10亿。公司的市值也从巅峰时候的170多亿,下跌到了目前的3亿多。达芙妮几乎成为了一个垃圾资产了。

  5年6千家门店全部倒闭,达芙妮如今只剩下一个品牌了。达芙妮还在2010年犯下了一个错误,那就是在这一年,达芙妮放弃了跟天猫、京东等平台的合作,全力扶持自己的投资的电商平台耀点100。

  为了扶持耀点100,达芙妮自己投入了3亿多的资金,同时还把自己的独家供货渠道给了耀点100。不过最终达芙妮还是没有把耀点100发展起来,反而是拖垮了达芙妮。

  这让达芙妮错过了电商时代的红利时期,天猫跟淘宝的爆发,直接带动了一大批的淘品牌,这些品牌借助电商发力,很快就抢占了大量的市场份额。如今达芙妮是后悔也太晚。

  老板出事,公司动荡,加上一系列的错误决定,最终让这个曾经红极一时的女鞋巨头,最终在2020年倒下。达芙妮的失败,其实可以给很多创业者非常好的提示。任何一个品牌如果不能与时俱进,那么都可能很快就会失败,不管你曾经多么成功。

  成功需要很多年的努力,但是失败却只需要一个错误决定。达芙妮就是最好的例子。返回搜狐,查看更多